Οι λάτρεις της μόδας μπορούν πλέον να αγγίξουν ένα κομμάτι της ιστορίας καθώς ο Jean Paul Gaultier εγκαινιάζει μια υπηρεσία ενοικίασης μερικών από τα πιο εμβληματικά σχέδιά του. Σε μια κίνηση που αναμένεται να τοποθετήσει τον γαλλικό οίκο μόδας στην πρώτη γραμμή μιας νέας αυγής για το λιανικό εμπόριο πολυτελείας, οι πελάτες θα μπορούν να δανειστούν από ένα αρχείο που εκτείνεται σε περισσότερα από 30.000 κομμάτια, που δημιουργήθηκαν από τον αγαπημένο Γάλλο σχεδιαστή.
Η υπηρεσία, η οποία ξεκινά την Τετάρτη, θα περιλαμβάνει μια περιστρεφόμενη συλλογή από κομμάτια από τις δεκαετίες του 1980 και του 1990, συμπεριλαμβανομένου του διάσημου φορέματος “κλουβιού” της παρουσιάστριας Eurotrash και τους κορσέδες από σατέν κωνικό στηθόδεσμο που έγιναν εικονίδιο χάρη στη Madonna, η οποία φόρεσε ένα κατά τη διάρκεια της περιοδείας της στο Blond Ambition. Θα διατίθεται επίσης προς ενοικίαση μια εμφάνιση με καρφιά τζιν από μια από τις απολαυστικές συλλογές ανδρικών ενδυμάτων του Gaultier.
Με τιμές που κυμαίνονται από περίπου 150 € (126 £) για ένα κασκόλ έως 700 € για τη βραχυπρόθεσμη ενοικίαση ενός βραδινού φορέματος , ο Gaultier ελπίζει να ανοίξει την επωνυμία του σε ένα ευρύτερο κοινό και να δελεάσει μια νέα γενιά να γνωρίσει τη μάρκα .
Το λανσάρισμα μιας vintage κατηγορίας, μέσω της οποίας οι πελάτες μπορούν να αγοράσουν αγαπημένα αντικείμενα που φέρουν την ετικέτα Gaultier, είναι επίσης μέρος της νέας στρατηγικής του οίκου.
Μια συλλογή 50 vintage αντικειμένων που προέρχονται από ιδιώτες πελάτες και μεταπωλητές θα είναι προς πώληση στον ιστότοπο της μάρκας. Η απόφαση να κυκλοφορήσει την εσωτερική της vintage προσφορά ακολουθεί το έντονο ενδιαφέρον για τον Gaultier σε ιστότοπους κυκλοφορίας, συμπεριλαμβανομένων των Vestiare Collective και Depop. Οι κορσέδες του γαλλικού οίκου είναι από τα πιο περιζήτητα vintage κομμάτια.
Η απόφαση να αναλάβει την ιδιοκτησία αυτού του τμήματος της αγοράς είναι μια νέα αρχή για τον Jean Paul Gaultier. Ο οίκος λειτουργεί χωρίς τον ιδρυτή του από τότε που αποσύρθηκε από την πασαρέλα το 2019. Υπό τη διαχείριση του Antoine Gagey, και με τη βοήθεια της νεοδιορισθείσας δημιουργικής διευθύντριας, Florence Tétier, ο Gaultier έχει βάλει στόχο να ανταγωνιστεί μια νέα φυλή σούπερ μάρκας μόδας.
Η στρατηγική περιλαμβάνει την παράδοση σταγόνων αντί για τις παραδοσιακές εποχιακές συλλογές μόδας, τη συνεργασία με ένα καστ συνεργατών με θηρία και την ελκυστικότητα σε έναν καταναλωτή Gen Z που εμπνέεται από τη vintage μόδα. «Θέλουμε να εξερευνήσουμε νέους τρόπους αγοράς και εμπειρίας της μόδας ανακατεύοντας στην ίδια πλατφόρμα», είπε ο Gagey στο WWD.
Ενώ τα καταστήματα ταχείας μόδας όπως το Boohoo και το Misguided συνεχίζουν να αιχμαλωτίζουν τους νέους, η αγορά ενοικίασης και μεταπώλησης της μόδας αυξάνεται, ιδιαίτερα στο άκρο της πολυτελούς κλίμακας.
Οι ιστότοποι ενοικίασης μόδας που εδρεύουν στο Ηνωμένο Βασίλειο, συμπεριλαμβανομένων των Hurr, Mywardrobe.com και By Rotation, αποτελούν εναλλακτικές λύσεις για τη “γρήγορη μόδα”.
Ο τομέας ενοικίασης, που επικυρώθηκε από την Κάρι Τζόνσον, η οποία νοίκιασε το φόρεμά της για τον γάμο της με τον πρωθυπουργό, αναμένεται να αξίζει 2,3 δισεκατομμύρια λίρες μέχρι το 2029 και έχει προβληθεί ως πιθανή λύση στην περιβαλλοντική κρίση της μόδας.
Add Comment