Μόδα

Μόδα 2021 : Τι μάθαμε από μια χρονιά ασταμάτητων συνεργασιών μεταξύ οίκων;

fendace
fendace

Υπήρξε μια εποχή- όχι πολύ παλιά- που φαινόταν ότι τα νέα της μόδας έκαναν πινγκ πονγκ ανάμεσα σε δύο ιδέες: συνεργασίες και αρχειακές συλλογές. Κάθε μέρα, τα εισερχόμενά μας και οι ροές μας πλημμύριζαν από μια νέα σύνδεση ή μια νέα επανέκδοση. Κάθε φορά αυτές οι συλλογές άναβαν τις φλόγες της αγοράς και στη συνέχεια έσβηναν γρήγορα.

Δύο χρόνια μετά την πανδημία και η προσέγγιση της μόδας στις συνεργασίες —και ο χρόνος— έχει αλλάξει δραματικά. Ενώ οι αρχειακές επανεκδόσεις έχουν επιβραδυνθεί εν μέσω της άνοδος μιας ακμάζουσας αγοράς vintage και μεταπώλησης σε TheRealReal, Rebag, Depop και eBay, η συνεργασία έχει μεταλλαχθεί από μια άψυχη σύνδεση επωνυμίας σε έναν γάμο ίσων. Ίσως μάθαμε την αξία της συντροφικότητας στα χρόνια της απομόνωσής μας, εκτιμώντας την ανταλλαγή ιδεών από τον Jean Paul Gaultier και τον Chitose Abe του Sacai, ή τον Alessandro Michele στο Gucci και τον Demna (όπως προτιμά να τον αποκαλούν τώρα) στο Balenciaga. Ή ίσως το παλιό μοντέλο “κάτι x κάποιος άλλος” απλά δεν ακούγεται φρέσκο μετά από όλες τις αμφισβητήσεις μας για το lockdown.

Ένα πράγμα είναι σίγουρα αλήθεια: Δεν έχουμε φτάσει στο απόγειο της συνεργασίας – στην πραγματικότητα δεν είμαστε καν κοντά. Καθώς η ιδέα των κοινών ιδεολογιών και του από κοινού σχεδιασμού συνεχίζει να αναπτύσσεται μέχρι το 2022, η μόδα είναι βέβαιο ότι θα ωθήσει σκληρότερα τα συνεργατικά έργα. Ξέρετε τι λένε: Είμαστε πιο δυνατοί μαζί.

fendace
fendace

Το x τελείωσε

Κάποτε το παγκόσμιο σύμβολο των συνεργασιών επωνυμίας, το πάντα παρόν x έχει αντικατασταθεί από δημιουργικούς νέους τρόπους για να στείλετε μήνυμα σε μια κοινή προσπάθεια. Η Gucci και η Balenciaga ξεκίνησαν το 2021 με ένα έργο «hacking» που είδε τον Alessandro Michele να ξετυλίγει μερικές από τις πιο αγαπημένες υπογραφές Balenciaga της Demna – μια πρακτική που ο Demna επέστρεψε στην εικονική του συλλογή την άνοιξη του 2022. Όταν οι μακροχρόνιοι φίλοι Kim Jones του Fendi και της Donatella Versace αποφάσισαν να ανταλλάξουν κωδικούς σπιτιών, έφτασαν στο σημείο να καταλήξουν σε μια νέα επωνυμία: Fendace. Το x φαίνεται να έχει πέσει σε δυσμένεια σε όλη τη μόδα: Απλώς κοιτάξτε τη Miuccia Prada και τον Raf Simons που δεν έχουν όνομα εκτός από «συνεργασία» για τη σχέση τους  .

Παραμένει το High-Low Hype

Η συνεργασία Gucci με την Balenciaga και η Versace με τη Fendi μπορεί να φαίνεται σαν ο Δίας να συντρίβει στον Κρόνο: δύο μεγάλες επωνυμίες αναλαμβάνουν μια mega συνεργασία. Αλλά μερικές από τις άλλες πιο πολυσυζητημένες συνεργασίες του 2021 αποδεικνύουν ότι υπάρχει ακόμα ελκυστικότητα σε ένα απροσδόκητο, διαδημογραφικό ζεύγος. Η συλλογή της Supreme με την Tiffany & Co. ήταν αναμφίβολα η πιο ζωντανή σύνδεση της χρονιάς, που υποστηρίχθηκε από μεταγενέστερες εκδόσεις με τον Emilio Pucci και τον Missoni. Ο Kith συνεργάστηκε με το Nobu, το τζιν Frame έκανε μια συλλογή με το Ritz Paris και ο Rhude έστειλε bomber jackets μαζί με τη McLaren, τοποθετώντας μερικές από τις πιο πολυτελείς εμπειρίες από το φαγητό, τη φιλοξενία και τον κόσμο των αυτοκινήτων σε ένα πλαίσιο μόδας.

Έπειτα, υπάρχει το Yeezy Gap, το οποίο παίρνει την ευαισθησία σχεδιασμού του Kanye West και τη διαθλά μέσω ενός φακού μαζικής αγοράς – μια ιδέα που απηχεί σε όλη τη μόδα, με τις συνεργασίες των Telfar με τους Ugg και Moose Knuckles και τη συνεχιζόμενη ανακατασκευή του Crocs από τον Balenciaga. Η σκέψη “out of the box” —και έξω από τον κόσμο της μόδας— αποδεικνύεται ένας δημοφιλής τρόπος για να δημιουργήσετε ενδιαφέρον και πωλήσεις.

Virgil Abloh σχεδιαστής
Virgil Abloh σχεδιαστής

Περισσότερες συνεργασίες πρέπει να είναι βιώσιμες

Η ενασχόληση με τα πλεονάζοντα υλικά και το deadstock είναι ένα ζήτημα με το οποίο κάθε μεγάλος οίκος μόδας πρέπει να αντιμετωπίσει. Ο Alexander McQueen και ο Sarabande, το κτήμα του αείμνηστου Lee McQueen, παρουσίασαν μια πρωτοβουλία να δωρίσουν το περιττό ύφασμα σε φοιτητές καλών τεχνών στο Ηνωμένο Βασίλειο, αλλά ορισμένες επωνυμίες το κάνουν ένα βήμα παραπέρα, συνεργάζονται για να δώσουν νέα ζωή στα παλιά υλικά. Η TheRealReal δωρίζει vintage ρούχα που δεν πωλούνται στην Collina Strada, της οποίας η σχεδιάστρια Hillary Taymour τα μετατρέπει σε μοναδικά ανακυκλωμένα θαύματα. Ο Rick Owens έκανε κάτι παρόμοιο με τον upcycler Swampgod με έδρα τη Βενετία, ενώ στη Νέα Υόρκη η Anna Sui και ο Batsheva Hay αντάλλαξαν υφάσματα για μια συνεργασία.

Ο Χάρις Ριντ, του οποίου η πρώτη συλλογή της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου ήταν φτιαγμένη από ανακυκλωμένα νυφικά που βρέθηκαν σε φιλανθρωπικό κατάστημα, έστειλε μήνυμα στη Veronica Etro στις αρχές του 2021 που οδήγησε σε ένα από τα πιο όμορφα mash-up της χρονιάς: ο Etro δώρισε παλιό ύφασμα στον Reed, ο οποίος το χρησιμοποίησε για να φτιάξει δεκάδες νέες μπλούζες. Καθώς μπαίνουμε στη νέα χρονιά που εξακολουθεί να είναι γεμάτη με υπερπαραγωγές —και προβλήματα εφοδιαστικής αλυσίδας που καθιστούν δύσκολη τη διεθνή ναυτιλία— οι σχεδιαστές με υπερβολικούς πόρους πρέπει να σκέφτονται τοπικές λύσεις που υποστηρίζουν τόσο τον πλανήτη όσο και μια νέα γενιά σχεδιαστών.

Οι καλύτερες συνεργασίες είναι αυτές που πρεσβεύουν κάτι περισσότερο από μόδα

Η μόδα έχασε δύο σπουδαίες φιγούρες φέτος στον Virgil Abloh και τον Alber Elbaz. Και οι δύο ήταν χαρισματικοί, γενναιόδωροι σχεδιαστές με διάθεση να μοιραστούν τα πάντα—υλικά, ιδέες, εμπνεύσεις και δημιουργικές φιλοσοφίες. Ο Abloh, ειδικά, εξύψωσε την ιδέα της συνεργασίας πέρα από ένα σχέδιο μάρκετινγκ και σε κάτι που θα μπορούσε να αλλάξει τις ιδέες των ανθρώπων για τη μόδα, την πολυτέλεια και την αξία. Συνεργάστηκε με όλους, από τη Nike και τη Serena Williams έως την Evian και την Ikea, για να αλλάξει την πρόσβαση σε ποιοτικό σχεδιασμό. Ποιος θα συνεχίσει το πρότζεκτ ότι η υπέροχη μόδα είναι για όλους και ότι μπορεί να υποστηρίξει κάτι περισσότερο από απλά καινούργια πράγματα;

About the author

art

Add Comment

Click here to post a comment