Ειδήσεις

Twitter: Πώς επηρρέσαν τα έσοδα οι αλλαγές απορρήτου της Apple

twitter
twitter

Η Twitter Inc (TWTR.N) την Τρίτη 26 Οκτωβρίου ανέφερε ότι, τα τριμηνιαία έσοδά της αυξήθηκαν κατά 37% και απέφυγε το βάρος των αλλαγών απορρήτου της Apple Inc (AAPL.O) στη διαφήμιση, που ταλαιπώρησε τους αντιπάλους της, ανεβάζοντας τις μετοχές της κατά 3%. Ο ιστότοπος κοινωνικής δικτύωσης εργάζεται για να προσθέσει νέες δυνατότητες, όπως αίθουσες συνομιλίας με ήχο, για να προσελκύσει χρήστες και επίσης έφερε βελτιώσεις στις διαφημιστικές του δυνατότητες, για να πετύχει τον στόχο του για διπλασιασμό των ετήσιων εσόδων έως το 2023.


Τα διαφημιστικά έσοδα ήταν 1,14 δισεκατομμύρια δολάρια κατά το τρίμηνο που έληξε στις 30 Σεπτεμβρίου, σύμφωνα με τις συναινετικές εκτιμήσεις.
Η εταιρεία είπε ότι είδε έναν «μέτριο» αντίκτυπο στα έσοδα από διαφημίσεις λόγω των αλλαγών απορρήτου που κυκλοφόρησε η Apple, οι οποίες εμποδίζουν τους διαφημιστές να παρακολουθούν τους χρήστες στις συσκευές τους, χωρίς τη συγκατάθεσή τους.


Οι επενδυτές περίμεναν ότι το Twitter θα ήταν σχετικά προστατευμένο από το από τις αλλαγές απορρήτου της Apple, επειδή οι περισσότεροι από τους διαφημιστές του δεν βασίζονται σε διαφημίσεις υψηλής στόχευσης.


Καθώς η εταιρεία με έδρα το Σαν Φρανσίσκο εργάζεται για να επεκτείνει τη στοχευμένη διαφημιστική της επιχείρηση, εισάγει περισσότερες δυνατότητες, όπως θέματα που μπορούν να ακολουθήσουν οι χρήστες στο Twitter. Αυτές οι δυνατότητες παρέχουν δεδομένα σχετικά με τα ενδιαφέροντα των ανθρώπων, που μπορούν τελικά να χρησιμοποιηθούν, για να βοηθήσουν στην προβολή σχετικών διαφημίσεων, δήλωσε ο Οικονομικός Διευθυντής του Twitter Ned Segal, κατά τη διάρκεια μιας τηλεδιάσκεψης με αναλυτές.

Apple
Apple


«Πολλά από αυτά είναι ευκαιρίες που είναι μπροστά μας», είπε.


Οι τεχνολογικοί συνεργάτες του Twitter, Snap (SNAP.N) και Facebook (FB.O) δήλωσαν ότι οι αλλαγές της Apple βλάπτουν την ικανότητά τους να στοχεύουν και να μετρούν τις ψηφιακές διαφημίσεις, αναφέροντας τις ενημερώσεις ως τον λόγο για τον οποίο οι εταιρείες δεν ανταποκρίθηκαν στις προσδοκίες εσόδων.
Το Twitter είπε ότι οι ημερήσιοι ενεργοί χρήστες με δυνατότητα δημιουργίας εσόδων, ο όρος του για τους χρήστες στους οποίους προβάλλονται διαφημίσεις, ήταν 211 εκατομμύρια κατά το τρίτο τρίμηνο, χωρίς τις εκτιμήσεις των αναλυτών για 212,6 εκατομμύρια, σύμφωνα με στοιχεία της IBES από τη Refinitiv.
Ενώ το Twitter αύξησε τον αριθμό των χρηστών του εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών κατά 5 εκατομμύρια από το προηγούμενο τρίμηνο, η βάση του στις ΗΠΑ παρέμεινε σταθερή. Τα συνολικά έσοδα, τα οποία περιλαμβάνουν επίσης χρήματα, που κερδίζει το Twitter από την αδειοδότηση δεδομένων, ήταν 1,28 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα επίσης με τους στόχους της Wall Street.


Το Twitter είπε ότι το κόστος του φέτος από την πρόσληψη και την επένδυση σε ένα νέο κέντρο δεδομένων θα εισρεύσει στο επόμενο έτος, με αποτέλεσμα μια αύξηση κατά 20% στο συνολικό κόστος για το 2022. Η εταιρεία προέβλεψε έσοδα για το τέταρτο τρίμηνο μεταξύ 1,5 και 1,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Το Twitter είχε προαναγγείλει ότι θα πουλήσει τη μονάδα τεχνολογίας διαφημίσεων MoPub και η συμφωνία αναμένεται να κλείσει το πρώτο τρίμηνο του 2022. Η εταιρεία είπε ότι δεν αναμένει να ανακτήσει την απώλεια εσόδων το επόμενο έτος από την πώληση του MoPub, που υπολογίζεται μεταξύ 200 και 250 εκατομμυρίων δολαρίων, αν και πρόσθεσε ότι η πώληση δεν επηρεάζει τον στόχο του Twitter για διπλασιασμό των ετήσιων εσόδων μέχρι το 2023.