Τεχνολογία

Facebook-Linkedln: Σύγκριση των δύο πλατφόρμων

Linkdeln
Linkdeln

Το πλήθος των καναλιών κοινωνικών μέσων που είναι διαθέσιμα σήμερα μπορεί να παραλύσει ακόμη και τους πιο σοφούς ιδιοκτήτες επιχειρήσεων.

Από πού ξεκινάτε; Ποια είναι η καλύτερη; Πώς αποφεύγετε να σπαταλάτε χρόνο σε κανάλια που δεν θα φέρουν σταθερή απόδοση επένδυσης; Ο αγώνας είναι πραγματικός.

Το Facebook και το LinkedIn είναι δύο από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων και παρέχουν πολλές ευκαιρίες για να προσεγγίσετε το κοινό σας. Αυτό μας αφήνει με αυτήν την ερώτηση: Σε ποια πρέπει να εστιάσετε τις προσπάθειές σας;

Θα καλύψουμε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα κάθε πλατφόρμας παρακάτω.

Facebook
Facebook

LinkedIn εναντίον Facebook for Business
Στον πυρήνα του, το LinkedIn είναι ένα επαγγελματικό δίκτυο που δημιουργήθηκε αρχικά ως εταιρική πλατφόρμα πρόσληψης. Τώρα, διαθέτει πολλά χαρακτηριστικά παρόμοια με τους παραδοσιακούς ιστότοπους κοινωνικών μέσων, συμπεριλαμβανομένων των ενημερώσεων κατάστασης, των δυνατοτήτων ιστολογίου και των ιδιωτικών μηνυμάτων.

Είναι επίσης η πιο αποτελεσματική πλατφόρμα όταν πρόκειται για την παροχή περιεχομένου και την εξασφάλιση της συμμετοχής του κοινού.

Το Facebook, από την άλλη πλευρά, σχεδιάστηκε ειδικά ως μέρος για να μοιράζονται και να επικοινωνούν οι άνθρωποι. Το στοιχείο “κοινής χρήσης” είναι το πιο σημαντικό σημείο πώλησής του, αλλά υπάρχουν ακόμα πολλά άλλα χαρακτηριστικά που επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν αποτελεσματικά το κοινό τους.

Στην πραγματικότητα, μια έρευνα του Facebook διαπίστωσε ότι το 74% των Αμερικανών καταναλωτών χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για να ανακαλύψουν νέα προϊόντα και μάρκες.

Το LinkedIn και το Facebook διαθέτουν και τα δύο τη δυνατότητα “Ομάδες” που σας επιτρέπει να συνδέεστε με άλλα άτομα που σκέφτονται και έχουν και οι δύο ισχυρές ρυθμίσεις διαφημίσεων.

Έτσι, με παρόμοια χαρακτηριστικά, ποιες είναι οι βασικές διαφορές μεταξύ των δύο; Θα τα καλύψουμε εδώ.

Αριθμητικά, το Facebook κερδίζει σε χρήστες.
Το Facebook διαθέτει εκπληκτικά 2,8 δισεκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες (MAU) σε όλο τον κόσμο, γεγονός που κάνει τα 64,7 εκατομμύρια MAU του LinkedIn να φαίνονται μικρά σε σύγκριση.

Και στις δύο πλατφόρμες, η μεγαλύτερη ηλικιακή ομάδα είναι οι ηλικίες 25 έως 34 ετών, σύμφωνα με τα στοιχεία του Statista για το 2021. Ωστόσο, το Facebook έχει ένα ευρύτερο φάσμα χρηστών με περίπου 10% να πέφτει κάτω των 18 ετών ή άνω των 64 ετών.

Αυτό συμβαίνει επειδή το LinkedIn απευθύνεται κυρίως σε επαγγελματίες που αναζητούν δίκτυα, ενώ το Facebook φιλοξενεί τον καθημερινό καταναλωτή.

Επιπλέον, η Έκθεση Κατάστασης Μάρκετινγκ 2020 από το HubSpot αποκάλυψε ότι οι έμποροι βλέπουν την υψηλότερη απόδοση επένδυσης από το Facebook, με το LinkedIn να είναι το 4ο υψηλότερο από 8 πλατφόρμες.

Το LinkedIn είναι μια ισχυρότερη πλατφόρμα B2B.
Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, το LinkedIn είναι ένα ιδανικό σημείο για άτομα με γνώμονα τις επιχειρήσεις. Ως εκ τούτου, είναι μια εξαιρετική πλατφόρμα για μάρκες από επιχείρηση σε επιχείρηση.

LinkedIn profile
LinkedIn profile

Ακολουθεί μια ανάλυση του γιατί:

Είναι εύκολο να εντοπίσετε τους βασικούς υπεύθυνους λήψης αποφάσεων (και να τους προσεγγίσετε σε διαφημίσεις).
Οι κοινωνικές πωλήσεις είναι ενσωματωμένες στην πλατφόρμα.
Είναι πιο εύκολο να δικτυωθεί καθώς η πλατφόρμα δημιουργήθηκε ειδικά για αυτόν τον σκοπό.
Στην πραγματικότητα, το eMarketer ανέφερε ότι το LinkedIn καταλαμβάνει το μεγαλύτερο μερίδιο των δαπανών για διαφημίσεις προβολής B2B στο 32%. Αλλά θα μιλήσουμε περισσότερο για διαφημίσεις σε αυτήν την ενότητα.

Το Facebook μπορεί να λειτουργεί καλύτερα για μάρκες που θέλουν να προσεγγίσουν απευθείας τους καταναλωτές. Επιπλέον, αποκτάτε πρόσβαση σε δέκα φορές περισσότερες προοπτικές και έχετε ένα εξαιρετικό μέρος για να δημιουργήσετε την αναγνωρισιμότητα και τη συμμετοχή της μάρκας. Έτσι, ενώ το Facebook προηγείται σε αριθμούς, το LinkedIn κερδίζει όταν πρόκειται για τη δημιουργία απτών δυνητικών πελατών.

Η ηγεσία της σκέψης συμβαίνει πιο οργανικά στο LinkedIn.
Η ηγεσία της σκέψης είναι ένας τρόπος με τον οποίο οι μάρκες κερδίζουν αξιοπιστία καθώς και ορατότητα. Σύμφωνα με την έκθεση Thought Leadership Report της Survey Monkey, το 66% των εμπόρων το θεωρούν κορυφαία προτεραιότητα στην ομάδα μάρκετινγκ τους.

Ο ρόλος ενός ηγέτη σκέψης είναι να εκπαιδεύσει, να ενθαρρύνει τη συνομιλία και να οδηγήσει τη δράση. Η ίδια μελέτη δείχνει ότι τα προγράμματα ηγετικής σκέψης βοηθούν στις προσπάθειες δημιουργίας δυνητικών πελατών και επωνυμίας, αυξάνοντας την επισκεψιμότητα ιστότοπων, τις αναφορές στα μέσα ενημέρωσης, τους συνδρομητές και πολλά άλλα.

Όταν πρόκειται για άρθρα ηγετικής σκέψης, το LinkedIn έχει ένα πόδι ψηλά. Η πλατφόρμα έχει ήδη σχεδιαστεί για επαγγελματικές συνομιλίες. Ως εκ τούτου, τα εμπορικά σήματα μπορούν να έχουν μεγαλύτερη επιτυχία με περιεχόμενο ηγετικής σκέψης σε σύγκριση με το Facebook.

Μια γρήγορη ανακεφαλαίωση:

Πλεονεκτήματα του Facebook: Μεγάλη βάση χρηστών, αποδεδειγμένη απόδοση επένδυσης
Μειονεκτήματα Facebook: Δεν είναι το καλύτερο για μάρκετινγκ B2B
LinkedIn πλεονεκτήματα: Επιχειρηματική πλατφόρμα, κοινωνικές πωλήσεις και εργαλεία δικτύωσης, μεγάλες ευκαιρίες για ηγετική σκέψη
Μειονεκτήματα LinkedIn: Μικρότερη βάση χρηστών
Τώρα που ρίξαμε μια γενική ματιά στις δύο πλατφόρμες, ας ρίξουμε μια πιο λεπτομερή ματιά σε μερικά από τα βασικά χαρακτηριστικά που έχουν για τις επιχειρήσεις.

Ομάδες LinkedIn εναντίον Ομάδων Facebook
Η δυνατότητα Groups τόσο στο LinkedIn όσο και στο Facebook δίνει στις επιχειρήσεις την ευκαιρία να συναναστραφούν και να συνδεθούν με υποψήφιους πελάτες και άλλες επιχειρήσεις που έχουν ομοϊδεάσεις.

Ωστόσο, είναι κρίσιμο να έχουμε κατά νου τα κίνητρα των ανθρώπων όταν βρίσκονται σε διαφορετικούς ιστότοπους. Όταν οι χρήστες αλληλεπιδρούν με άλλους σε Ομάδες LinkedIn, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να έχουν κάποια άποψη σχετικά με την εργασία.

Στις Ομάδες Facebook, από την άλλη πλευρά, οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να μοιραστούν τις προσωπικές τους απόψεις για τα πάντα – από τον τρόπο ζωής και το φαγητό έως την πολιτική και τα χόμπι.

Έτσι, όταν καθορίζετε ποια λειτουργία Ομάδων είναι καλύτερη για εσάς, σκεφτείτε τοκοινό στο οποίο στοχεύετε.

Για παράδειγμα, εάν στοχεύετε σε γενικούς καταναλωτές με ενδιαφέρον για το μαγείρεμα επειδή πουλάτε το πιο πρόσφατο μπλέντερ τροφίμων, οι Ομάδες Facebook είναι πιθανότατα ο καλύτερος τρόπος.

Ωστόσο, εάν πουλάτε μια υπηρεσία υψηλών τιμών για προσωπικό ανώτερης διοίκησης, οι Ομάδες LinkedIn μπορεί να είναι ένα καλύτερο στοίχημα.

About the author

media

Add Comment

Click here to post a comment