Το πραγματικό έπος του Gucci είναι τόσο εξωφρενικό που μέχρι σήμερα οι σχολιαστές στηρίζονται στη μυθοπλασία —ελληνικές τραγωδίες, Δυναστεία, Ντάλας— στις προσπάθειές τους να εξηγήσουν το δράμα. Ας προσθέσουμε τον Σαίξπηρ σε αυτή τη λίστα επειδή η διάσημη φράση της Ιουλιέτας: «Τι σημαίνει ένα όνομα; / Αυτό που λέμε τριαντάφυλλο / Με οποιοδήποτε άλλο όνομα θα μύριζε γλυκά» φαίνεται να μπαίνει κατευθείαν στην ουσία του θέματος.
Πολλοί από εσάς θα έχετε δει μέχρι στιγμής το απόσπασμα από το επερχόμενο House of Gucci του Ridley Scott, στο οποίο η Lady Gaga ως Patrizia Reggiani αντιμετωπίζει τον σύζυγό της Maurizio Gucci, τον οποίο υποδύεται ο Adam Driver, λέγοντας «Η Gucci δεν είναι συναρπαστική και όλοι το ξέρουν». Εκείνος απαντά: «Τουλάχιστον είναι το όνομα μου, γλυκιά μου». «Το όνομά μας, γλυκιά μου», απαντά ο Ρετζιάνι. Ο δικός τους ήταν ένας γάμος που κατέληξε σε διαζύγιο και οδήγησε σε φόνο. Η Ρετζιάνι κρίθηκε ένοχη από τα ιταλικά δικαστήρια ότι προσέλαβε έναν δολοφόνο για να σκοτώσει τον πρώην σύζυγό της.
Το αουτσάιντερ στοιχείο που αναστατώνει την οικογενειακή δυναστεία είναι ένα οικείο τροπάριο, που εξερευνάται σε βάθος στην ταινία. Αλλά η ιστορία ξεκινά με τον ιδρυτή του οίκου Guccio Gucci, ο οποίος λέγεται ότι έβαλε τα αγόρια του να τσακωθούν μεταξύ τους και στη διαθήκη του παρέβλεψε την κόρη του, μοιράζοντας την κληρονομιά του στους γιους του, Aldo (Al Pacino, στην ταινία), Vasco και Rodolfo. (Τζέρεμι Άιρονς).
Ας δούμε όμως, λίγα πράγματα για τα πρώτα χρόνια της οικογένειας. Γεννημένος στη Φλωρεντία, ο Guccio έφυγε από την Ιταλία για την Αγγλία όπου εργάστηκε στο Savoy Hotel στο Λονδίνο και παρατηρούσε τα έθιμα και τα γούστα των πλουσίων και των διάσημων. Πίσω στην πατρίδα, ίδρυσε την Gucci το 1906, κυρίως ως εταιρία με κάποια είδη για την πόλη. Ανταποκρινόμενη στις ανάγκες του σύγχρονου εμπορίου καλαθιών , που μέχρι τότε ταξίδευαν με άλλα μέσα εκτός από άλογα, η εταιρεία άρχισε να επικεντρώνεται στα χειροποίητα δερμάτινα είδη το 1921. Ήταν περίπου εκείνη την εποχή που η δεύτερη γενιά της Gucci εντάχθηκε στην επιχείρηση. Και είναι τα επιτεύγματα των γιων του Guccio, που εκτείνονται περίπου σε δύο δεκαετίες από τη δεκαετία του 1950 έως τη δεκαετία του 1970, που ο Tom Ford επανεξέτασε όταν άρχισε να αφήνει το στίγμα του στον οίκο τη δεκαετία του 1990.
«Το μόνο πράγμα που πρέπει να γνωρίζετε για την Gucci είναι ότι όλα γίνονται από την οικογένεια», λέει ο Aldo στους New York Times. «Είμαστε σαν μια τρατορία, όπου όλοι στην οικογένεια ασχολούνται με την επιχείρηση. Μια μέρα ο Valentino [ο Ρωμαίος couturier] μου είπε στη Ρώμη, «Άκου, Άλντο, ποιος είναι ο σχεδιαστής σου; Πρέπει να έχεις κάποιον.» Του είπα την ιστορία για την τρατορία και δεν με πίστεψε. Αυτή τη στιγμή, οι οικογενειακές επεμβάσεις είναι σχετικά σταθερές. «Έχουμε τρυφερούς καβγάδες, από αυτούς που τελειώνουν με ένα φιλί», λέει ο Aldo.
Η γεωγραφία της μόδας άλλαξε και επεκτάθηκε για να συμπεριλάβει μέρη όπως η Ιταλία και η Ισπανία στη μεταπολεμική εποχή: η Vogue δημοσίευσε το πρώτο της Διεθνές Τεύχος Μόδας το 1953. Τα ταξίδια με αεροπλάνο και το δέλεαρ της la dolce vita έφεραν πολλούς τουρίστες στην Ιταλία σε αναζήτηση περιπέτειας και προϊόντος. Μέχρι το 1953, η φήμη της Gucci ήταν τέτοια που άνοιξε ένα κατάστημα στη Νέα Υόρκη και οι διασημότητες της εποχής, όπως η Grace Kelly και ο Frank Sinatra, ήταν γνωστό ότι ήταν θαυμαστές. Τα ρούχα προστέθηκαν ως προσφορά το 1968, ακολουθούμενα από κοσμήματα αμέσως μετά.
Ο μυστήριος χαρακτήρας της Gucci εκείνη την εποχή κατέληγε σε ποιότητα και σνομπ ελκυστικότητα. (Οι υπάλληλοι στο κατάμεστο κατάστημα του Μανχάταν, το οποίο έκλεινε για μεσημεριανό γεύμα κάθε απόγευμα, ήταν περίφημα παγωμένοι. «Το να αντιμετωπίζεσαι με σνομπ ύφος από έναν υπάλληλο της Gucci στη Νέα Υόρκη είναι σχεδόν σύμβολο κατάστασης», γνωμοδότησε το Σύνταγμα της Ατλάντα το 1981. ) Η μάρκα ήταν πράγματι ένα status σύμβολο, που η αξία του δεν έγκειται στη μόδα των προϊόντων της, αλλά στη διαρκή «ορθότητά» τους. Η Gucci όφειλε τη «δικαιότητά» της σε μια ισορροπία ανεπαρκείας και καταλληλότητας. Ένα snaffle από κόκκινη και πράσινη ρίγα έντυσε ένα loafer, το οποίο με τη σειρά του έντυσε ένα total look.
Μέχρι τη δεκαετία του ’70, η τρίτη γενιά του Gucci είχε μπει στο προσκήνιο, και εδώ ξεκινά το δράμα —και επομένως η ταινία—. Ο χαρακτήρας του Adam Driver, Maurizio, στέλνεται στη Νέα Υόρκη για να συνεργαστεί με τον θείο του Aldo και να δημιουργήσει μια σειρά διαδοχής. Ο ξάδερφος του Maurizio, Paolo, τον οποίο υποδύεται ο Jared Leto, απολύεται και στη συνέχεια προσπαθεί να ξεκινήσει μια δική του σειρά, η οποία πυροδοτεί μια σειρά από αγωγές, για να μην αναφέρουμε ένα δευτερεύον δράμα που τελικά θα οδηγούσε στον πατέρα του Paolo επίσης να κατηγορηθεί και φυλακίστηκε για φορολογική απάτη.
Η ιδιότητα του κορυφαίου σκύλου του Maurizio υπογραμμίστηκε περαιτέρω όταν ο πατέρας του πέθανε το 1983, αφήνοντάς του τις μετοχές του και καθιστώντας τον ως τον μεγαλύτερο ενδιαφερόμενο. Δεν άργησε ο Άλντο και οι δύο από τους γιους του να μηνύσουν τον Μαουρίτσιο, ισχυριζόμενοι ότι η υπογραφή στο έντυπο εκχώρησης των μετοχών του πατέρα του ήταν πλαστογραφημένη.
Εν τω μεταξύ, ένα ερωτικό δράμα εξελισσόταν μεταξύ του Μαουρίτσιο και της Πατρίτσια. Γύρω στο 1984 ετοίμασε μια τσάντα και είπε στη γυναίκα του ότι έφευγε για επαγγελματικό ταξίδι μόνο και μόνο για να στείλει έναν φίλο την επόμενη μέρα να την ενημερώσει ότι την είχε αφήσει οριστικά. Το 1993 ο Maurizio πούλησε τις μετοχές του στην Investcorp, τερματίζοντας τη συμμετοχή της οικογένειας Gucci στην εταιρεία. Το διαζύγιό του από την Patrizia οριστικοποιήθηκε το 1994. Ο ίδιος πυροβολήθηκε έξω από το γραφείο του τον επόμενο χρόνο.
Ενώ όλα έληξαν με δάκρυα για την οικογένεια, ο οίκος Gucci, που τώρα ανήκει στον Kering, δεν ήταν ποτέ πιο δυνατός, το όνομα είναι αντιπροσωπευτικό της εύκολης κομψότητας, της αποπλάνησης σε στυλ Tom Ford και του ατομικισμού του Alessandro Michele. Καθώς έχει εξελιχθεί, η οπτική γλώσσα του Gucci παρέμεινε εν μέρει η ίδια. Οι διάσημες λαβές διπλού G και μπαμπού προέκυψαν τη δεκαετία του 1930 ως λύσεις αντιμετώπισης των περιορισμών εν καιρώ πολέμου. Μακάρι να υπήρχαν τόσο έξυπνες λύσεις και για τα οικογενειακά θέματα του οίκου.
Πριν από την κυκλοφορία της ταινίας, ακολουθεί ένα χρονοδιάγραμμα της επωνυμίας από την προέλευσή της έως την άφιξη του Tom Ford στη δεκαετία του 1990.
Add Comment